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GIOCO SICURO

Campagna di comunicazione per il gioco sicuro

Dal 28 maggio 2006 la nuova campagna di comunicazione istituzionale realizzata dall'Amministrazione autonoma dei monopoli di Stato dal titolo: "Gioco sicuro".

L'intento dell'intera operazione è quello di affermare, con vigore, il contrasto che l'Aams esercita verso l'illegalità nel gioco e i rischi cui i giocatori possono incorrere.

Attraverso questa campagna si vuole diffondere la cultura del "gioco sicuro" come reale fonte di divertimento e di socialità: il gioco è una fonte di svago e resta tale se il giocatore sa di poter avere certezze, diritti e tutele. L'illegalità, viceversa, nega tutto questo e contrasta la legalità come simbolo di civiltà e progresso.

In quanto Istituzione che controlla il gioco pubblico, Aams vuole tutelare i propri giocatori, offrendo loro un ambiente sicuro e tranquillo, basato su regole e processi di produzione e distribuzione di giochi affidati a gestori selezionati e controllati.

"Gioco sicuro", pertanto, diviene un marchio, promosso con una differenziata campagna pubblicitaria.

Sul fronte della comunicazione la strategia si sviluppa in due fasi: la prima ha come obiettivo il lancio del logo "Gioco sicuro" e del concetto che sottende all'intera campagna. La seconda, invece, punta maggiormente sul ruolo che l'Amministrazione svolge a garanzia del gioco, indiretta fonte di finanziamento per iniziative sportive, artistiche e sociali.